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手机广告发布形式浅谈

来源: 时间:2018-07-23 点击次数:254次

  手机广告发布和传统的报纸杂志以及电视广告相比较,有着相对多样化的形式。每种形式所能其到的营销作用也大不一样,这里亚宁传媒尝试做个简介。
 

  手机广告发布——WAP广告类:

  WAP经过多年的发展,实际上已经开始脱离其本意。原本以WAP协议编写手机可以浏览的站点,被称为WAP站点。但是伴随手机技术的发展,很多原有的WAP网站开始使用HTML等方式进行站点的编写,使得网站更加的美观,功能性上也有些许的提高。FLASH形式由于支持的手机数量较少,现在的应用范围还不广泛。但是伴随着手机播放FLASH的技术的普及,未来这种手机广告发布形式也将会成为重要的组成部分。

  手机广告发布——短信类广告:

  短信在中国是一个巨大的市场,用户使用率非常高,成熟度也非常高。资源相对比较丰富。短信广告就是将手机广告发布以文字的形式,通过短信向用户发送。通常可使用手机号码进行点对点的发送,或者通过运营商/SP的特服号发送。

  由于短信广告成本低,技术含量低,市场进入门槛低,利润可观等原因,再加上运营商监管方面存在巨大漏洞,导致过去几年中短信类广告无序泛滥,成为著名的扰民广告。其广告的形象价值已经大大降低,现在普遍被一些以效果为导向的行业所使用。

  手机广告发布——彩信类广告:

  彩信类广告有两种主要形式,直接投放和刊物嵌入。其中第一种形式和短信广告通常的模式很相似,只是采用了彩信的技术。其支持图片和声音,但是成本相对也有不小的提高。这种方式同样存在短信广告相似的问题,只是由于尚不泛滥还未引起足够的关注。另外彩信在发送后,通常需要用户支付GPRS的流量费用才能下载,这导致其比短信存在更多的消费者利益的侵害。

  彩信的刊物嵌入形式,比较类似传统的杂志广告,只是将其电子化了。这种广告形式基于彩信报媒体,在彩信报/彩信杂志中,增加一祯广告信息。用户在阅读自己订阅的杂志时,会收看到这一广告信息,这一方式相对消费者的利益侵害要小很多,在广告内容和杂志内容匹配读高的情况下,还可能顺利的将广告信息转化为内容信息。

  实际上,手机营销的应用是一个"媒介+工具+内容"的综合体,其所能发展出来的各种手机广告发布形式远远比其他媒体更加丰富。

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