手机广告发布形式浅谈

　　手机广告发布——WAP广告类：

　　WAP经过多年的发展，实际上已经开始脱离其本意。原本以WAP协议编写手机可以浏览的站点，被称为WAP站点。但是伴随手机技术的发展，很多原有的WAP网站开始使用HTML等方式进行站点的编写，使得网站更加的美观，功能性上也有些许的提高。FLASH形式由于支持的手机数量较少，现在的应用范围还不广泛。但是伴随着手机播放FLASH的技术的普及，未来这种手机广告发布形式也将会成为重要的组成部分。

　　手机广告发布——短信类广告：

　　短信在中国是一个巨大的市场，用户使用率非常高，成熟度也非常高。资源相对比较丰富。短信广告就是将手机广告发布以文字的形式，通过短信向用户发送。通常可使用手机号码进行点对点的发送，或者通过运营商/SP的特服号发送。

　　由于短信广告成本低，技术含量低，市场进入门槛低，利润可观等原因，再加上运营商监管方面存在巨大漏洞，导致过去几年中短信类广告无序泛滥，成为著名的扰民广告。其广告的形象价值已经大大降低，现在普遍被一些以效果为导向的行业所使用。

　　手机广告发布——彩信类广告：

　　彩信类广告有两种主要形式，直接投放和刊物嵌入。其中第一种形式和短信广告通常的模式很相似，只是采用了彩信的技术。其支持图片和声音，但是成本相对也有不小的提高。这种方式同样存在短信广告相似的问题，只是由于尚不泛滥还未引起足够的关注。另外彩信在发送后，通常需要用户支付GPRS的流量费用才能下载，这导致其比短信存在更多的消费者利益的侵害。

　　彩信的刊物嵌入形式，比较类似传统的杂志广告，只是将其电子化了。这种广告形式基于彩信报媒体，在彩信报/彩信杂志中，增加一祯广告信息。用户在阅读自己订阅的杂志时，会收看到这一广告信息，这一方式相对消费者的利益侵害要小很多，在广告内容和杂志内容匹配读高的情况下，还可能顺利的将广告信息转化为内容信息。

　　实际上，手机营销的应用是一个"媒介+工具+内容"的综合体，其所能发展出来的各种手机广告发布形式远远比其他媒体更加丰富。