2015营销趋势调查：B2B行业营销策略有变

　　在关于2015年的营销预测文章中，说的最多的就是对移动营销的看好。事实上，在2015年，除了移动营销以外，营销趋势还很多。最近发布的“2015年营销趋势调查”显示54%的营销商会增加2015年广告预算;46%的营销商希望广告预算能增加10%以上。

　　这些增加的广告预算会分布到几个不同的营销策略中。数据显示约60%的受访者表示会增加电子邮件营销预算，49%的受访者计划增加社交媒体营销预算，还有40%的人打算增加移动营销支出。StrongView在11月21日到12月5日期间调查了377位企业领导人。

　　研究作者写到“访问和利用消费者数据仍然是2015年电子邮件营销的最大挑战，这主要是由于数据清洁度、预算和资源等问题。数据还显示触发和生命周期计划是增加预算流向的主要对象，因为电子邮件营销商利用电子邮件自动化可以生成更多的一对一消息传递。”

　　B2B行业营销策略

　　今年早些时候，发布的2014年B2B需求生成基准报告调查了B2B营销商是如何利用支出和资源的。研究人员发现97%的受访者利用电子邮件营销，79%的受访者在营销中至少使用11种软件应用。

　　报告作者写到“我们的研究显示绝大多数的B2B营销商在执行需求生成项目使用一些列复杂技术，这说明建立快速、灵活的技术评估并将其应用到营销过程中对企业来说比以往任何时候都重要。在商务智能和网络分析应用方面尤其如此，对需求生成成功至关重要。”

　　Software Advice还调查了B2B营销商2015年与2014年预算的变化。在新的一年，约41%的受访者表示他们能够遇见预算增长，43%的人表示至少会维持当前水平。