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今日头条客户广告投放注意事项

来源: 时间:2015-07-10 点击次数:1247次

   今日头条目前不接受以下类别广告
 

  一、 广告不得出现下列情形:

  (一) 使用或者变相使用中华人民共和国及他国的国旗、国徽、国歌。

  (二) 使用或者变相使用国家机关或者国家机关工作人员的名义或者形象。使用国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传。

  (三) 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”“第一”“首创”等无限高度的形容词,依法取得的除外。

  (四) 损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密,妨碍社会安定及公民生命财产安全,损害社会公共利益。

  (五) 危害人身、财产安全,泄露个人隐私。

  (六) 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、荒诞、丑恶的内容。

  (七) 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

  (八) 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

  (九) 损害未成年人、妇女和残疾人的形象和利益,对其产生不良后果和影响。

  (十) 承诺产品使用效率。

  (十一)除药品、医疗器械、医疗广告外,其他任何广告涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

  (十二)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

  (十三)含有虚假的内容,欺骗和误导消费者。

  广告有下列情形之一的,为虚假广告:

  1. 推销的商品或者服务不存在的;

  2. 推销的商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

  3. 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

  4. 虚构使用商品或者接受服务的效果的。

  二、 出现以下情况需要出示授权证明

  1. 广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权,如广告中出现此类内容,需要提供相应的证明。

  2. 涉及到著作权、肖像权的时候,要有当事人同意的书面文件。如果广告中出现了名人的形象需要确认是否可使用此形象;如果是某客户活动邀请某明星则需要确认此人是否确实会出席此活动;如果使用名画,则需要出示相关的授权书。

  三、 关于各行业的详细规定

  (一)关于广告画面、形象和语言不得出现下列情形:

  1. 没有依据、不切实际的夸张;

  2. 使人对商品或服务的质量、用途、效果等宣传要点产生误解;

  3. 使人产生厌恶、恐怖、痛苦等不良感觉;

  4. 过分感官刺激,有性挑逗或性诱惑,低级趣味、诲淫意识或渲染色情的描述;

  5. 可能导致危险或不良行为发生。

  (二)对比性广告

  1. 对比性广告应当符合公平、正当竞争的原则;

  2. 广告中的对比性内容,不得设计具体的产品或服务,或采用其它直接的比较方式。对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告,必须具有科学依据和证明;

  3. 对比性广告中使用的数据或调查结果,必须有依据,并应提供国家专门监测机构的证明;

  4. 对比性广告不得以联想方式误导消费者,不得造成不使用该产品将会造成严重损失或不良后果的感受;

  5. 对比性广告使用的语言、文字的描述,应当准确,并且能使消费者理解,不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。

  (三)医疗类产品广告

  考虑到保护头条用户权益,头条目前只接受牙科类别的医疗广告。

  1. 不得含有不科学的表示功效的断言或者保证;

  2. 不得说明治愈率或者有效率;

  3. 不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;

  4. 不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会或者专业人士、患者的名义作推荐、证明;

  5. 不得含有法律、行政法规规定禁止的其他内容。

  (四)酒类广告

  1. 不得使用未成年人的名义或者形象饮酒;

  2. 不能含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

  3. 不能明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

  (五)教育、培训广告

  1. 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出保证性承诺;

  2. 不得宣传有考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;

  3. 不得利用科研机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义作推荐、证明;

  4. 发布出国留学咨询、社会办学等广告,应当按照有关法律、法规、规定取得相关证明文件并按照出证的内容发布广告。

  (六)互联网金融 P2P 广告

  1. 考虑到保护头条用户权益,头条不接受互联网金融 P2P 行业广告投放。目前有投放合作的仅限以下四家:陆金所(有平安集团背景,属银行系)、融 360、好贷网(资质可靠的贷款平台)、银天下、宜信。

  (七)投资招商广告

  1. 广告需要对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示;

  2. 不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;

  3. 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义作推荐、证明。

  (八)房地产广告

  1. 不得出现融资或者变相融资的内容,不得含有升值或者投资回报的承诺。例如:回报率达 19%、升值潜力无限、赚翻倍收益、让钱生钱、五年净赚一套房等;

  2. 项目位置应当以该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示,不得以所需时间表示;

  3. 涉及价格的应当符合国家有关规定,并明示价格的有效期限;

  4. 房源信息应当真实。

  (九)食品广告

  1. 食品广告中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,如:返老还童、延年益寿、白发变黑、齿落更生、防老抗癌、祖传秘方、宫庭秘方等;

  2. 食品广告不得表示或暗示减肥功能,若表示有助于消化、保持体型,应在广告中同时强调体育锻练、营养均衡等与之配合;

  3. 食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的,必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明;

  4. 禁止发布母乳替代食品广告。 以上内容由济南网络优化公司亚宁传媒整理呈现。

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