济南视频营销公司：视频广告天翻地覆的创意与变化

　　移动互联网的不断发展和演变，改变每个人的生活。在一定互联网发展中，网络视频逐渐成为生活中不可或缺的一部分。截止2016年6月，中国网民达到7.1亿，其中网络视频用户达到5.1亿，渗透率高达72.4%。

　　随之，广告主也改变了视频广告投放策略，将广告预算从PC端向移动端倾斜。自2011年-2016年移动视频营销广告预算呈现阶梯式递增，预计在2018年移动视频营销广告预算将飙升至57.6%，视频媒体发生着翻天覆地的变化。

　　那么，视频营销发生了哪些变化呢?

　　变化一：移动视频营销形成阶梯式竞争格局。在移动视频领域综合类视频成为广告主投放的主题媒体，从目前的格局来看，以腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等为代表的综合类视频媒体，处于市场较为领先位置。而芒果TV、乐视视频、暴风影音、搜狐视频也同样具备规模化的用户群体，趋于视频媒体的第二梯队。以及快手、美拍、哔哩哔哩动画等，短视频及垂直类动画视频媒体应用逐渐趋于市场第三梯队。

　　变化二：广告主对于KPI的考量越来越严格。广告主对于广告KPI的考量正在发生递进式的改变。广告主越来越看重广告的投放效果，因此对于KPI的考量标准也越来越严格。

　　变化三：单一的贴片覆盖率越来越低。我们不难发现，在观看视频的过程中，前贴片越来越长，贴数越来越多，媒体资源有限，效果有限。而受视频会员的限制，越来越多的用户选择VIP会员，免去广告。于是会员免广告也成为主流发展方向。

　　变化四：品牌广告购买形式发生改变。传统的视频营销广告购买采用的是直接采购的方式，根据流量优先原则按量进行购买。互联网的发展从直接采购向程序化购买转变，广告主在原来直采的优质资源基础上，进行程序化人群购买，既保证了媒体的优质性，又确保人群精准性，避免了优质资源的浪费。

　　在今后的发展中，无论是在用户精准度方面的技术提升，还是在广告形式的拓展，济南视频营销公司都将从用户角度出发，帮助广告主提升视频广告程序化投放效果，也为行业的创新发展助入一份力。