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济南视频营销公司:视频广告天翻地覆的创意与变化

来源: 时间:2016-12-12 点击次数:1089次

  移动互联网的不断发展和演变,改变每个人的生活。在一定互联网发展中,网络视频逐渐成为生活中不可或缺的一部分。截止2016年6月,中国网民达到7.1亿,其中网络视频用户达到5.1亿,渗透率高达72.4%。

  随之,广告主也改变了视频广告投放策略,将广告预算从PC端向移动端倾斜。自2011年-2016年移动视频营销广告预算呈现阶梯式递增,预计在2018年移动视频营销广告预算将飙升至57.6%,视频媒体发生着翻天覆地的变化。

 

  那么,视频营销发生了哪些变化呢?

  变化一:移动视频营销形成阶梯式竞争格局。在移动视频领域综合类视频成为广告主投放的主题媒体,从目前的格局来看,以腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等为代表的综合类视频媒体,处于市场较为领先位置。而芒果TV、乐视视频、暴风影音、搜狐视频也同样具备规模化的用户群体,趋于视频媒体的第二梯队。以及快手、美拍、哔哩哔哩动画等,短视频及垂直类动画视频媒体应用逐渐趋于市场第三梯队。

  变化二:广告主对于KPI的考量越来越严格。广告主对于广告KPI的考量正在发生递进式的改变。广告主越来越看重广告的投放效果,因此对于KPI的考量标准也越来越严格。

  变化三:单一的贴片覆盖率越来越低。我们不难发现,在观看视频的过程中,前贴片越来越长,贴数越来越多,媒体资源有限,效果有限。而受视频会员的限制,越来越多的用户选择VIP会员,免去广告。于是会员免广告也成为主流发展方向。

  变化四:品牌广告购买形式发生改变。传统的视频营销广告购买采用的是直接采购的方式,根据流量优先原则按量进行购买。互联网的发展从直接采购向程序化购买转变,广告主在原来直采的优质资源基础上,进行程序化人群购买,既保证了媒体的优质性,又确保人群精准性,避免了优质资源的浪费。

  在今后的发展中,无论是在用户精准度方面的技术提升,还是在广告形式的拓展,济南视频营销公司都将从用户角度出发,帮助广告主提升视频广告程序化投放效果,也为行业的创新发展助入一份力。

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