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济南广告主为腾讯视频营销代言:高冷范也可以玩的很有趣

来源: 时间:2016-12-14 点击次数:832次

  每年到这个时间,都是各个媒体紧锣密鼓地召开推介会,向广告主展示2017年媒体资源和价值的时候,而如何向广告主最大化的传递媒体平台的营销价值,也成为了一门新的学问。

  最近,腾讯视频邀约了荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖,真人出镜参演了4支诙谐幽默的视频广告,解析腾讯视频的营销秘诀——“内容好+平台强效,广告才有效”,迅速引起广告营销行业的转发和关注。都说“谁用谁知道”,腾讯视频此举有哪些启发呢?

 

  广告主和媒体之间的关系在变

  在广告界,经常会流传有关“乙方甚至丙方”吐槽甲方的各种段子,由于广告主掌握营销预算,因此,甲方通常的形象都是比较“高冷”——媒体太多了,个个都说好,所以,不轻易出手,更不轻易发言。

  但是,在腾讯视频的营销价值传播中,广告主的市场部大咖却成为了广告片的主角,不仅以非常诙谐幽默的形象出现在视频和海报中,还亲自对腾讯视频的营销价值进行证言。这看起来是一个传播活动,但是,蕴含的更深的逻辑却是——在今天这个互联网时代,广告主和媒体之间的关系正在发生变化,从过去的契约代理,变成了相互协同的关系。媒体的价值挖掘,是一个互相启发,共同挖掘的过程,协同创意才能让平台的营销价值更大化发挥,营销效果的搭乘不再是单方面的事情,而是相互协作的事情。

  “内容好+平台强效”的视频营销驱动力

  如今,视频网站竞争十分激烈,广告主在视频网站投放的金额和比例也在不断增加,如何用好视频营销,如何向广告主传递更清晰的媒体定位,这也是视频网站在营销自身中要去思考的问题。腾讯视频针对其营销价值,在传播中提出了“内容好+平台强效”的营销理念。这不仅是结合自身优势的总结,也为广告主提出了一套视频营销平台的选择思路。

  内容既是用户观看视频网站的核心驱动力,又是视频营销能否实现效益最大化的基础保障。因此,内容好是视频营销的基础。但是,仅此一项还远远不够,还要能够覆盖更多的受众、聚拢更多的客户、实现更优质的转化、产生更广的传播、有更多的营销触点与受众互动,这才是保证好内容可以传递给更多优质用户的逻辑所在,基于这样的营销逻辑,平台的传播价值就显得至关重要。

  因此,“平台强效”的背后,则蕴含的是腾讯具备的大平台优势,通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口,可以多触点将内容推送给用户,还可以根据用户需求喜好,为视频内容策划和营销策划提供数据指引,提高内容和营销的把控力,进而增强品牌的好感度和记忆度。

  用广告主告诉更多广告主,“视频营销”同样需要“营销”

  今天,大的品牌主的营销举动往往会引导着营销的风向。例如,全球最大广告主——宝洁在数字营销领域的每一个举措,都会引发行业内许多品牌的关注,甚至影响到他们的选择。而腾讯视频选择荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋来自不同品类的客户大咖级人物证言的方式,也在引领一种新的趋势,让广告主来告诉广告主,是一种更有信任度、更具说服力的表达。

  这样的传播项目,对于B-B的品牌传播的创新也是一种启发。比如,在面对行业客户,很多很难用具象化的形式展现的价值,比如“平台效果”(济南视频营销的平台价值),其实是可以通过“人”(广告主的高层)来传播的。

  此外,对于更多想吸引广告主的互联网公司而言,打造“营销品牌”也成为未来重要的工作,腾讯视频的做法,显然是将“腾讯视频的营销”当做品牌来看待的,高效的“视频营销”,同样需要品牌“营销”。

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