一下科技营销推介会 风口上的视频营销之道

　　12月16日，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款流行产品的一下科技在北京万达索菲特酒店召开2017年首场营销推介会。2016年是一下科技商业化的第一年，却能够在短短半年时间完成了过亿销售额，开创多种视频营销新模式，为移动视频行业商业化变现道路提供了新思路。会上，一下科技主管销售部工作的副总裁涂晖女士发表题为“风口上的视频营销之道”演讲，与诸多移动视频领域从业者、销售行业大咖们共同探讨如何打造一场有价值的营销活动。

　　随着在线视频行业用户规模的进一步扩大、用户黏性的持续增强，在线视频广告优势不断凸显。而综观视频营销的2016年，不难发现广告主们对于视频广告的偏爱缘由。视频营销行业，其强大的营销内容、多元的营销方式以及创新营销技术等，使得视频营销正逐渐成为行业更为认可的营销方式。

　　内容营销新高峰

　　2016网生综艺黑马《火星情报局》刷新了网综最高招商记录。而内容营销上，与暴力式口播不同，《火星情报局》独创差异化“温柔一刀”花式口播，融合提案情节创造品牌记忆点，使广告也可以让网友捧腹大笑。广告歌、二维码、趣味中插、彩蛋广告、甚至电影大片般精致的内容、场景营销，加上天猫超市电商联动，《火星情报局》使得清扬、RIO鸡尾酒、vivo、韩国梦妆、携程旅游、统一老坛酸菜等广告主收获高人气品牌认知度。

　　随之而来的第二季也同样受欢迎。广告主一叶子面膜、vivo、海澜之家和一口怪兽都在节目中找到了契合的定位，内容营销再添新花样，话题足、笑点精、有内涵，舞蹈、歌曲、口播、提案层层相融，品牌回想度再创新高。由此可见，2016年《火星情报局》的内容营销，真正做到了让广告能“笑”更能“效”。

　　体育营销玩出花

　　2016里约奥运使得诸多广告形式份额呈现上升趋势，其中，视频广告发展势头更加强劲。而优酷今年首度开启的奥运专题的整合营销，也让广告主的投放喜好由传统电视转到视频领域，体育大事件的主题整合营销，成为视频广告2016年的又一大亮点。

　　奥运频道全程总冠名雪花啤酒、顶级赞助伊利、南孚电池、护舒宝，主题战略合作伙伴三星、盖乐世等数十家最懂奥运营销的广告主们，打造出最燃的奥运视频广告营销案例。

　　在今后的发展中，无论是在内容营销上的创新，还是在广告形式的拓展，视频营销行业都将从用户角度出发，帮助广告主提升视频广告程序化投放效果，也为行业的创新发展助入一份力。