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大数据或迎来掘金良机,短视频营销成新宠

来源: 时间:2016-12-24 点击次数:777次

  继云计算、物联网、人工智能后,大数据带来信息技术领域又一次创新浪潮。在2016年的中国大数据产业峰会上,专家表示,2020年中国将成为全球数据中心。未来5年,中国大数据产业规模年均增长率将超过50%,到2020年中国的数据总量将占全球数据总量比例的20%,成为世界第一数据资源大国和全球数据中心,市场规模有望达2万亿元。

  来自社交网络的大数据系统正在彻底改变全球广告业,进而改变各个行业。正因为如此,通过社交网络定向投放广告成为了必然的趋势。在移动广告之中,短视频广告作为一个重要的形式和分支,在这两年来被视作是流媒体广告中的重要一环,短视频营销成为广告业新宠。

 

  现阶段,短视频在各大平台身影都相当活跃。在今日头条,短视频已超过图文和组图成为平台上最大的内容形态,每天的视频播放频次达10亿;Facebook 上的视频点击量已经达到每天40亿次,用户们平均观看资讯的视频时长、次数都正在增长,视频已成为其一项越来越重要的业务。视觉刺激对于一些可以观看的消费者来说,能够比平面广告更能保持他们的注意力。企业正在利用大数据来帮助提高视频的营销策略,并学习如何改善消费者体验。而引人入胜的视频营销活动,可以提高消费者的互动性和品牌声誉。

  对品牌主而言,短视频营销的新挑战或许是两个问题:如何生产出在不依靠声音前提下,就能够吸引受众的视频内容和画面;或者是如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验,避免用户快速跳过广告。以短视频为核心,新闻、社交应用承载的广告平台正在成为最能博得广告主芳心的广告投放渠道。国外的Facebook、Instagram、Twitter上的短视频广告无一不是广告主们所青睐的对象。而在国内,这种情况似乎也在又一次上演。

  移动短视频广告之所以如此强大,正是在于其社交、新闻母体所带来的强大导流效果。这样一个庞大的社交、新闻体系,拥有其他平台所不可比拟的巨大影响力,它天然就是一个具备强大的覆盖能力的广告平台。覆盖仅仅是一个层面,如果再根据Facebook、腾讯这类巨头背后的大数据能力来看的话,广告主甚至可以根据用户年龄、地区、兴趣爱好等一系列用户画像来展开精准的广告投放,让自己的广告投放更精确,花的每一分钱也更具价值。

  据不完全统计,现在的消费者们大部分的时间都花在了互联网,所以,往线上推广发展是不可避免的。广告视频定制让消费者们能够更直接、更立体的了解到想要购买的商品,从而让商家实现流量沉淀,销量转化。当技术与内容完美结合,短视频营销成为新宠。然而,这只是开始,不久的未来,短视频营销这一利器将更加大放光彩。

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