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山东视频营销:主宰社会化营销的未来

来源: 时间:2016-12-25 点击次数:918次

  自社交网络诞生以来,商业化一直是伴随其成长的话题,如何实现商业化,商业产品是什么,何时盈利,盈利趋势如何等,是社交网络在不同阶段面临的重要议题。时至今日,山东视频营销作为数字营销的一环,已经发挥越来越重要的作用,占据越来越重要的地位。

 

  移动社交平台视频营销对比

  基于移动社交的视频营销的大趋势,可以说各大社交平台早已经重视并进行布局,Facebook 用户信息流中的原生视频,YouTube 中的品牌官方频道,各大品牌在 Snapchat 中的短视频营销都体现了社交网络中视频营销的重要作用。对于嗅觉灵敏,反应迅速的国内的各大社交网络来说,它们早已对这一趋势做出了自己的反应,我以微博、微信、陌陌、知乎4个社交网络为例来看一下它们各自的特点。

  微博:作为移动互联网时代中国比较早的社交网络,微博几乎在每一个风口都有自己的产品,微博的主要视频商业产品有品牌速递(信息流广告),秒拍和一直播,主要特点是产品全面,占据信息流广告视频、短视频、直播三个阵地,且视频产品可以和微博平台打通,与官微相互促进传播。

  微信:微信的主要视频商业产品就是朋友圈广告,其最大的特点也是优势就是用户众多,且通过数据分析进行精准投放,让不同广告到达不同人群。同时,因其商业化比较谨慎,因而广告体验不像微博那么差。

  陌陌:陌陌作为一个活在微信的阴影下,却一直活的很好的社交平台,其在平台上的视频产品和特点也有其自身的特点,它的视频营销产品有视频信息流广告、直播以及最近推出的时刻。时刻作为陌陌最近才推出的功能,目前只有打赏这一种营收模式,未来将很大想象空间。与微信、微博不同,陌陌的视频信息流广告、直播和时刻最大的不同点是可以根据位置观看,对于广告主来说,不同的广告受众也可以基于用户的位置收到精准广告。另外,作为一个用户相对比较年轻且强调兴趣社交的平台,陌陌非常适合广告主针对不同位置和兴趣投放吸引年轻人的广告。

  知乎:知识型社区的独特特点让其视频营销也不同于大部分社交网络,知乎最大的视频产品是职人介绍所,这是一个视频制作和播放栏目,虽然目前其并没有进行商业化,但对于一个颇受好评的栏目来说,它的潜力是巨大的,同时对于广告主来说,它在传播深度和知识性方面拥有不可撼动的优势。

  随着移动互联网的深入发展,视频必将成为用户流量消费的巨大来源,对于移动社交平台来说,它们也必将加大对此的投入。可以预见,如何让山东视频营销吸引用户的注意力将成为未来几年山东广告主和移动社交平台最值得思考的问题。

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