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在时代大潮和行业大势下,电商代运营该如何突破

来源: 时间:2017-02-14 点击次数:1207次

  虽然春节假期早已经结束了,但是其他节日却一个接一个的来,刚送走了元宵节就又迎来了情人节,而现在无论是实体店还是网络电商都在忙着搞情人节的促销活动。从来不甘寂寞的电商永远是节日的“活跃分子”。无论是什么样的节日,各种促销活动对于电商平台来说都是必要的营销手段。众所周知, 随着互联网与电子商务时代的到来,如今的电商企业遍地开花。互联网电商的高速发展,也催生了电商代运营群体的发展壮大。但在时代大潮和行业大势下,电商代运营行业该如何突破实现转型呢?

 

  有数据显示,电商代运营市场份额已达百亿元,并以每年300%的增幅高速成长。但与发达国家相比,中国第三方服务市场仍然处在起步阶段,仍然存在着很大的差距。特别是在营销能力方面,目前国内大多数服务商仅擅长淘宝营销,全网营销的经验和能力很差。国内的代运营服务过分依赖电商平台,这对未来自身的发展是一个无法逾越的障碍。代运营服务无论在哪个平台都只是过渡阶段的产物,等到电商平台更加成熟了、平台帮助商家各方面的问题都解决了,代运营的发展必将受到一定的限制。

  脱离电商平台后,代运营服务商如何转型,如何生存,将是更多服务商们未来需要思考的问题。过分依赖电商平台,其实更多暴露出的是代运营商前端渠道单一,多渠道运营经验少,这也是是目前大多数电商代运营公司存在的问题。由于客观情况决定,很多电商代运营公司都生存在淘宝生态链内,为淘宝上的品牌做代运营,依赖于淘宝,只是淘宝价值链上的一环,多渠道运营经验较少。

  独立电商平台代运营是其全网营销代运营的一环,尤其当下伴随电商平台内推广费用的不断攀升,微博营销疲软,微信对公众帐号的限制等影响,一些知名电商企业纷纷打造独立B2C官方商城。特别是天猫联合360Shop推出独立商城天猫外店之后,更是吸引了像GXG、韩都衣舍、探路者、方回春堂等一大批知名企业来构筑官方独立商城。

  电商是活在风口和浪尖上的互联网必然产物,而电商代运营是电商生态圈的重要组成部分,想要做好电商代运营,就要适应电商行业的变化。目前很多电商代运营企业都表示,电商代运营服务正处于发展过程中最重要交叉口阶段,需要向更精细化、多元化的服务商转型,才能适应未来电商的发展趋势。

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